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做全球精品酒水代理商,华致酒行多款明星产品闪耀糖酒会

3月25日,华致酒行连锁管理股份有限公司(以下简称“华致酒行”)在成都仁和春天酒店举行葡萄酒品鉴及客户招商晚宴,宣布:今后要做全球精品酒水代理商、酒业IBM。

在本次晚宴上,华致酒行隆重推出了由好莱坞国际巨星布拉特·皮特夫妇所拥有的米哈瓦酒庄出品的米哈瓦干红葡萄酒(Miraval Rouge)、蒙大菲和阿伦选四款葡萄酒精品以及1.65L珍酒封坛酒新品,引起了广大媒体和经销商朋友的广泛关注。

揭幕仪式

 

明星产品组团亮相,华致要做全球精品酒水代理商

华泽集团、华致酒行董事长吴向东2015年1月提出华致酒行战略新定位:“做全球精品酒水代理商,酒业IBM。”

这一战略构想早在2014年就开始积极部署。以蒙大菲为例,华致酒行与全球领先的高端葡萄酒公司星座集团(纽交所:STZ与STZ.B)在2014年春季糖酒会期间宣布达成长期战略经销合作关系。一年来,蒙大菲的品牌知名度与日俱增,被越来越多的消费者认知与喜欢。

记者看到,在此次招商品鉴会上,华致酒行旗下的新老明星葡萄酒产品悉数亮相。其中,包括世界销售额第一品牌蒙大菲中高端产品蒙大菲纳帕谷白芙美白葡萄酒(Robert Mondavi Winery Fume Blanc)、蒙大菲私家精选臻传红葡萄酒(Robert Monavi Private Selection Heritage Red Blend)和蒙大菲纳帕谷赤霞珠红葡萄酒(Robert Mondavi Winery Cabernet Sauvignon );法国第二大香槟品牌希帝香槟(Canard-Duchêne)、法国国宴用酒莫贡村香奈园干红葡萄酒(MorgonDomaine De La Chanaise)以及由好莱坞国际巨星布拉特·皮特夫妇米哈瓦酒庄出品的米哈瓦干红葡萄酒(Miraval Rouge)等。

有业内人士指出,在糖酒会上,仅蒙大菲一个品牌亮相就已经足够重磅,这次华致携众多明星产品悉数登场,其剑指“全球精品酒水代理商”的决心全然彰显。蒙大菲品牌系列依然是华致酒行亮相糖酒会上的主推产品。

 

四款新品

 

米哈瓦干红葡萄酒

蒙大菲私家精选臻传红葡萄酒

 

皮龙酒庄莫贡村香奈园干红

 

 

希帝香槟

专业用心:世界葡萄酒大师阿伦为消费者把关甄选佳酿

这次糖酒会上,华致酒行从产品布局的角度出发,选择了一款现为法国零售渠道市场份额排名第二的希帝香槟Canard-Duchêne,作为产品布局上的又一颗重要棋子。

这款极致佳酿由领衔建立了“阿伦选•葡萄酒”品牌的华致国际采购总监阿伦•格里菲斯先生专为中国消费者甄选的。阿伦拥有40年从业经历及长期为英国王室选酒的经验,始终坚持2%入选的严苛标准,为广大消费者甄选了多款世界级的美酒佳酿。

“我一直以来都想寻找到一款优质的香槟纳入阿伦选的旗下,而希帝香槟的出现正好符合了我选酒的三大原则:高品质、高性价比以及最充分反映产区的特色和风格。”阿伦•格里菲斯先生表示。

会上,亮相的另外两个酒庄的美酒——不管是由好莱坞国际巨星布拉特·皮特夫妇所拥有的米哈瓦酒庄(Miraval)的米哈瓦干红葡萄酒,还是法国皮龙酒庄的莫贡村香奈园干红葡萄酒,品质超群,卖点突出。2014年3月国家主席习近平访问法国时,政府接待用酒就是皮龙酒庄干红。与皮龙酒庄达成战略性合作,无疑为华致酒行在激烈的竞争中增加了砝码。

 

华致酒行董事总经理祝贺在接受记者采访时表示,“阿伦选是华致酒行的自有品牌。他在全球葡萄酒界很有威望,能够帮助华致酒行挑选到最好的葡萄酒。华致酒行与这些世界顶级品牌强强联手,也是希望能给中国消费者带来更多美酒文化体验,同时,为华致做精品酒水代理商的目标打下坚实的基础。而对于品质的严格把控,是所有这一切的前提条件。”

 

记者注意到,华致酒行2014年主推的超级爆款单品“珍酒封坛酒”(53°,3L/坛)此次是第一次亮相春季糖酒会,并特别推出了1.65L珍酒封坛酒新品。据了解,“珍酒封坛酒”(53°,3L/坛)自2014年7月1日上市起,以其惠民的价格一直表现抢眼,迄今已售出5万坛。它更是在2014年9月的贵州酒博会和重庆秋糖会上以醒目的“珍酒封坛酒塔”造型引爆全场,被媒体和消费者封为“人气王”。

 

1.65L珍酒封坛酒新品

 

选择合作伙伴:卖酒就要懂酒

 

2014年,整个酒类行业逐步触底,进入深度结构调整期。面对行业和市场变化,华致酒行积极应对,进一步加强与世界各大名庄酒合作,在全球甄选各种好酒。

谈到对合作伙伴的选择,华致酒行也提出新的标准,今后要想成为华致酒行合伙人,首先要成为酒类知识专家。卖酒一定要懂酒,一定要懂消费需求心理。其次,卖产品要记住:消费者思维胜出,一定要千方百计让消费者和品牌发生关系,让消费者知道我们卖的产品究竟是什么,让产品跟消费者有关系。

星座集团资深副总裁兼国际部总经理菲利普·金腾飞(Philip Kingston),星座集团蒙大菲酒庄首席酿酒师吉娜维芙·詹森(Genevieve Janssens),华致酒行董事总经理祝贺,华致酒行国际采购总监、世界葡萄酒大师阿伦·格里菲斯(Alun Grifftihs)等领导出席了会议。同时,美国加州葡萄酒协会驻华首席代表Christopher Beros以及来自全国各地260多位经销商代表和50家媒体也应邀出席了这一年度新品发布盛会。

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