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2016年中国最具价值品牌500强公布:金六福、华致酒行在榜

     6月22日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2016(第十三届)《中国500最具价值品牌》排行榜,金六福凭借长达近20年的市场耕耘和基于“福文化”的品牌持续打造,连续8年入围榜单,排名第121位,品牌价值高达256.89亿元,较去年增长了53.07亿元;华致酒行以品牌价值高达81.58亿元的成绩排名第356位,较去年相比,品牌价值增长11亿。金六福、华致酒行在行业不景气的情况下逆市上扬,交出了一份优异的成绩单。

金六福连续8年入围榜单

品牌价值高达256.89亿元

    2015年,金六福推行精细化改革,创造了众多酒行业的“第一”。幸福大篷车深入山东、河南、江苏等全国数百个县市开展公益服务,得到了数十家省级电视平媒报道,以及近百家县级媒体报道,精准覆盖核心消费人群。与此同时,金六福还在全国多地开展了2万多场“幸福酒馆”活动,为“好酒之人”派福。

    面对日新月异的市场趋势,金六福迅速转变:创新营销模式直面消费者,在线下终端全覆盖的基础之上,大胆试水异业联盟与社群营销,同时继续以全民公关活动加强品牌发声,强化品牌传播力度。

    今年春节期间,金六福“全家福行动”在广州启动,随后在全国多地开展“全家福之夜”,将公益号召扩散到全国各地;今年5月结婚高峰季,为平凡人打造一场梦幻婚礼,金六福酒联合周大福珠宝、途牛旅游、河狸家、喜来登等一线品牌共同发起了金六福2016“梦幻婚礼计划”,深入全国多地为当地新人举办集体梦幻婚礼,同时联合酒店、婚纱、蜜月游等婚庆品牌成立中国婚庆服务公益联盟,为消费者提供一站式婚庆服务。

        

品牌驱动、异业联盟、社群营销、持续发声,成为助推金六福品牌价值持续增长的强劲动力。

 

华致酒行品牌价值高达81.58亿元

    在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中,华致酒行以品牌价值高达81.58亿元的成绩排名第356位。与去年相比,品牌价值增长11亿。

    2015年,整个中国酒行业仍处于发展调整的关键时期。面对行业和市场变化,华致酒行积极应对,在吴向东董事长的带领下,深入实施精细化营销战略,开展了珍酒封坛大典、珍酒酒塔巡展、金茅台贵人来线上营销、 蒙大菲酒园成立50周年庆典、皮龙酒庄及阿伦格里菲斯大师班活动、金茅台摄影大赛等一系列品牌营销活动。借势“事件营销”这只杀手锏制造各种新鲜事件,在吸引消费者眼球的同时,扩大了华致酒行及产品的知名度。通过一系列创新举措,华致酒行逆势而上,2015年营业收入增长30%。

    2015年底,华致代理的贵州茅台酒(金)产品,新品在试销阶段就受到了市场的广泛欢迎,第一批产品在面市不到一个月的时间便已售罄。现在这款超级单品市场销售依然走俏。华致代理的世界葡萄酒销售额第一品牌——“蒙大菲”,深受广大消费者的欢迎与喜爱,目前销售良好;最近,华致酒行携手古井贡“触电”最潮互联网模式——邀请美女网红在花椒手机直播平台为粉丝呈现一场美酒文化的视觉盛宴,直播高达近13万人次观看。

    华致酒行成立于2005年,是中国保真酒品连锁销售第一品牌。经过几年的大力发展,华致酒行已经在全国发展了数百家门店,覆盖了全国28个省、市、自治区。其分布范围广、区域覆盖面宽、辐射带动力强,已形成服务于全国消费者的保真酒品连锁销售网络。

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    关于世界品牌实验室

    世界品牌实验室(WorldBrand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经­济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(iceo.com),专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经­成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。与“中国驰名商标”、“中国名牌产品”齐名的“中国500最具价值品牌”(也称为中国品牌的“奥斯卡奖”)由世界品牌价值实验室评选,在全球品牌界享有崇高的地位,是目前品牌领域最具权威性、最具影响力的奖项之一。

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