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萌妹子的博物馆奇妙之旅,从舌头到肠胃的亲身探索

    谁说直播只能卖萌秀脸秀身材秀食量了,萌妹不仅有颜值更有内涵霸气侧漏!

    6月25日上午10点,网红主播“36D天团最美主播——周然”受邀来到安徽亳州中国白酒博物馆进行了一场酒文化和酒历史的探索,从背后揭秘了酒业不为人知的秘密。从消费者的角度,给粉丝们带来了一场热火朝天的直播。周然称:“通过这次直播,能从酒的制作到酒的售卖全程有一个了解,不仅给粉丝,也让自己受益匪浅。”

    而这此活动也是精品酒水运营商华致酒行牵手传统酒业大佬古井贡酒,并相约网红主播萌妹周然三方合作在花椒直播平台上的首次直播。

    在整个两小时的探秘直播过程中,最高峰时有近13万人次观看,人流量完全超过了主办方的预期。从酒的诞生直到今天绚丽的酒文化,萌妹子带领粉丝一步步探寻着古井贡酒的历史与奥秘。在与粉丝互动的过程中,华致酒行送出“古井贡酒1818红贡”106瓶,“古井贡酒1818黑贡”56瓶,丰厚的奖品也让互动环节嗨翻直播全程!

    此次博物馆探秘直播是中国白酒行业里,厂商与大商首次牵手触电网红直播。古井贡酒是中国八大名酒之一,拥有醇厚悠久的酒文化底蕴与酿酒历史。而华致酒行也是在酒商中以保真酒品连锁销售第一品牌屹立于行业中,有着高大上的气质,两者风格在消费者眼里是厚重且严谨的,但在这次的直播活动中竟然搭上了目前最火的直播方式,还邀请了萌妹子以消费者的视角去了解古井贡酒背后的历史和悠久传承的酒文化!

    华泽集团副总裁、华致酒业负责人彭宇清说:“我们和古井贡酒做的这次直播,不是媚俗,而是接地气,是与时俱进。”亳州古井销售有限公司总经理助理董克永对这次直播的尝试也非常满意:“效果挺好的,这种新颖的方式让更多的人关注到了古井贡酒。”

    直播这种模式大有燎原之势,不论是草根还是大佬,社会的各个阶层都在玩直播,有的还亲自上阵做起了主播。就像前段时间郝鸿锋的直播首秀便吸引了无数人的眼球,俨然具备了做网红的潜质。

    彭宇清说:“直播是当前非常火的一种方式,可以和消费者近距离接触,我们传统的酒商也愿意去尝试这种新的与消费者互动的方式。”

    所以这次直播不仅仅是古井贡酒和华致酒行的一次牵手,也是他们与消费者的一次亲密接触。随着直播的兴起与盛行,人们看到了直播的优势,与消费者能进行直接的互动,而消费者在观看直播的同时,获得最真实的感受。这对品牌的塑造和消费者培育有着事半功倍的效果,何乐而不为?

    “‘贡’字的由来是这样来的呀!”“那个窖池是真的吗?”“古井贡酒1818黑贡多少钱?”……在直播中,观众连连发出赞叹与疑问,在讲解员的解说中,一向神秘的中国老名酒——这种从舌头到肠胃的享受逐渐地揭开了背后的层层面纱。

    这次活动之前,古井贡酒和华致酒行就已经达成共识,直播中,绝对不卖一瓶酒,只是为了让大家了解古井贡酒,了解中国的酒文化。而与观众的互动中赠送古井贡酒1818是为了活跃气氛,让整个直播过程显得既轻松又具有看点。

    现在很多人一提到直播就会联想到穿着暴露的美女扭动腰肢,要么打游戏,要么吃饭睡觉,这些无实际内容甚至打着擦边球的直播充斥着网络,甚至很多商业的直播也就直奔着卖产品而去,本次华致酒行与古井贡酒相约的酒文化博物馆之旅,收到了各方的赞誉,这又是为什么呢?

    其实如果在直播中插入生硬的销售白酒广告一定会引起反感,但是直播这种媒介本身的无限可能性,可以让它具有很多不同的发展方向,有业内人士曾经说过,白酒的消费就是场景的消费。所以如果设置场景,就完全另当别论。在直播过程中,插入场景,比如宴会时喝酒的礼仪、送酒的讲究、聚会时白酒的选择、酒文化的历史和秘密等等,吸引观众的同时又能达到科普的目的,而科普的同时又可以引起消费者的共鸣,更能给消费者提供很多有用的信息,不自觉地购买所需产品。

    而在这场直播中,华致酒行和古井贡酒邀请了网红主播周然的加入,周然与讲解员坐在酒博物馆内品酒,不断与观众互动,并表演唱歌与舞蹈,吸引了大量粉丝围观,获得了流量。把古井贡酒1818软性植入到场景中,自然吸引了大量粉丝询问产品。当然,不仅仅是网红,甚至还可以是当红明星,业界大佬等等,这些人的吸引力毋庸置疑,不仅可以带来大量的粉丝围观,使品牌获得关注,还可进一步达到销售产品目的。

    此次三方的合作,用这种新的形式和方式,其实也带给了业界更多不同的思考。

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