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酒类行业活跃央视招标会 五粮液赢取黄金资源

  11月8日,中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心完美收官,招标总额为126.687亿元,创17年来新高。本届招标会上,酒类行业集体表现活跃,其中五粮液竞得“19点新闻联播报时组合”的黄金资源。

  在招标会当天,白酒金三角的一线白酒品牌集体发力,五粮液、泸州老窖、郎酒等纷纷加大对央视广告的投放力度。其中,五粮液在竞标“19点新闻联播报时组合”时,力压老对手茅台,以4.05亿元的总价抢得了1-4月和9-12月共计8个月的广告资源。

  据央视广告部负责人透露,五粮液竞得的广告时段,囊括了白酒销售旺季所有时段,有利于发挥广告对产品销售的拉动作用,同时确保五粮液品牌宣传阵地优势和提升五粮液领导品牌形象。同时五粮液还可以优惠享受央视套数资源。并且,“19点新闻联播报时组合”是央视最具特色的广告时段之一,其收视率基本就是《新闻联播》的收视率,这也为五粮液的传播提供了最强有力的砝码。

  同为白酒金三角的代表,泸州老窖和郎酒的表现与五粮液的低调不同,这两家企业在招标会上表现的异常高调。

  首次参加央视竞标的泸州老窖,一举夺得CCTV-1《晚间新闻整点报时》组合的第一单元和《天气预报》独家特约八个单元等独占性黄金资源。该公司副总经理孙跃表示:“今天现场投标的广告额度将近3.3亿元,前期我们和中央二套签订战略同盟协议,大概是8千多万元,截至目前,泸州老窖已经和中央电视台签约的广告超过4亿元。”他同时还表示,后续还会根据企业的情况,通过和中央电视台的沟通,持续追加投放。

  而作为近两年在央视投放上升最快的白酒品牌,郎酒则拿下2011年央视“春晚”冠名、全年CCTV-1黄金剧场贴片、整点新闻报时、军事频道定时投放等央视黄金广告资源,累计金额超过4亿元。其中,仅“春晚”冠名就花费了1.26亿元。对此,郎酒集团相关负责人表示:“今年郎酒销售收入将跃上50亿元台阶,而借助品牌力量的不断加强,市场的不断拓展,与之匹配,在营销投入上也要冲刺。”

  看到一线品牌纷纷抢得优势资源,二三线品牌也紧随其后,纷纷施重金抢夺次级资源,以确保不被落下的太远。

  其中,靠保健酒建立品牌的湖北劲牌公司,就是表现尤为活跃的一家二线白酒企业。为了打造自己保健酒的优势地位,今年劲牌在央视的广告投入达到了4.4亿元,成为了真正的“标王”。这与其去年1.6亿元的央视广告投放费用相比,整整多出了2.8亿元。此外山西汾酒和江西四特酒业,投入的广告费用也都超过了亿元大关。

  对于酒类行业在本届央视招标会上的活跃表现,有分析人士认为,这表明各大酒企对2011年中国经济形势向好、消费升级等趋势普遍看好,对白酒行业发展前景、自身发展更具信心。

  而五粮液相关负责人则指出,完善的产品布局和充足的产能,加之得当的市场策略,是近年来白酒企业赢取市场的关键,更多企业的竞争将有利于促进白酒行业健康发展。五粮液通过加大央视广告投放力度,发力2011年,将继续领航中国白酒金三角战略推进,加快“走出国门,走向世界”的战略步伐。相信不久的未来,五粮液浓郁的醇香将香飘世界。 

 

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