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玛歌或推“小牌酒”在华试水新布局模式

来源:南方都市报

  在欧美市场市场不景气、2011年名庄酒期酒大跳水的背景下,法国名庄酒纷纷向中国转舵。“虽一年半前中国已成玛歌全球最大市场,但中国市场仍存在巨大成长空间,”法国五大名庄酒之一的玛歌酒庄总经理奔大叶近日在造访酒类连锁华致酒行时透露。记者从有关渠道获悉,奔大叶此次来中国市场意在推动和华致酒行的战略性合作,其中包括增加对华致酒行在玛歌正副牌的配额,也可能尝试以新的方式布局中国市场,即推行“小牌酒”战略合作。

  知名葡萄酒行业人士周建峰表示,“小牌酒”是相对于正牌和副牌而言,在名庄酒当中位列第二个档次的酒。“名庄酒正副牌产量不大且价格贵并非人人喝得起。这些小牌酒通常定位为流通酒,在于扩大市场销售和增加盈利。”法国葡萄酒管理硕士、香港世界葡萄酒中心大陆首席顾问曾微表示。记者了解到,目前玛歌仅有正牌和副牌两个层次产品,年产量为14万瓶左右,仅为拉菲正副牌酒的一半。曾微告诉记者,在法国名庄酒中,一级庄木桐的嘉棣是运作得最为成功的小牌酒,年销售超过千万瓶。“在法国名庄酒中涉及小牌酒的有拉菲、木桐、白马庄等少数酒庄,尽管目前还没有完全流行,但以后很可能成为趋势。中国市场需求旺盛,如名庄酒有精力和产能,做小牌酒未尝不是增加利润的方式,”曾微表示。尽管奔大叶并未正面回应推“小牌酒”的具体进程,但其指出会继续加强玛歌在中国市场的布局。 

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